Американські покупці дедалі частіше відмовляються від преміальних автомобілів на користь моделей масових марок. Саме ринку США стосуються дані J.D. Power, зібрані за підсумками першого півріччя 2026 року.
Найпомітнішою ця тенденція стала серед власників середньорозмірних преміальних кросоверів. Коли настав час змінювати автомобіль, 32% із них обрали модель масової марки. Серед покупців компактних преміальних кросоверів таких було 30%, а в класі компактних легкових автомобілів частка переходів із преміального сегмента до масового сягнула 42%.
Це позначилося й на загальному розподілі продажів. Частка преміальних марок на американському ринку нових автомобілів за рік скоротилася з 13,8% до 13,3%. Для першого півріччя це найнижчий показник із 2020 року.
Найчастіше дорожчі марки залишають молодші покупці та родини з порівняно невисокими доходами. Водночас американці, чий річний дохід перевищує 200 тисяч доларів, значно рідше переходять до масових брендів і зберігають вищу прихильність до преміальних автомобілів.
Одним із вагомих чинників залишається різниця в ціні. Покупці, які замінили середньорозмірний преміальний кросовер моделлю масової марки, витрачали на новий автомобіль у середньому близько 51 500 доларів.
Середня ціна преміальної моделі відповідного класу становила приблизно 70 600 доларів. Таким чином, вибір масової марки давав змогу заощадити понад 19 тисяч доларів.
Водночас різниця між двома сегментами вже не така відчутна, як раніше. За результатами американського дослідження J.D. Power APEAL, яке оцінює задоволення власників від дизайну, комфорту, оснащення та повсякденного користування автомобілем, відрив преміальних марок від масових скоротився із 66 пунктів у 2008 році до 29 пунктів у 2026-му.
Масові виробники вже зрівнялися з преміальними або наблизилися до них за окремими складниками, серед яких зовнішність автомобіля, мультимедійні можливості та робота електронних помічників водія. На цьому тлі для частини покупців престиж марки та дорожче оздоблення вже не переважають економію, яку пропонує добре оснащена модель масового бренду.