Toyota звернулася до своїх американських дилерів із незвичним проханням - допомогти компанії домогтися перегляду торговельної політики США. Автовиробник хоче спільно пояснити законодавцям, як мита впливають на ціни нових автомобілів та їхню доступність для покупців.
Ініціативу представили на щорічній зустрічі дилерів Toyota в Лас-Вегасі. Керівник бренду у США Дейв Кріст заявив, що продавці готові долучитися до формування плану звернень до американської влади. Йдеться про узгоджену кампанію, в межах якої дилери мають показати наслідки мит не лише для виробника, а й для місцевого автомобільного бізнесу та клієнтів.
Toyota звернулася по допомогу після складного фінансового року в Північній Америці. Попри четвертий найкращий результат продажів у США за всю історію марки, у 2025 році регіональний бізнес компанії залишився збитковим через мита.
За фінансовий рік, що завершився 31 березня 2026 року, Toyota зафіксувала в Північній Америці операційний збиток у розмірі 1,2 млрд доларів. Порівняно з попереднім роком операційний результат погіршився на 1,9 млрд доларів.
Дейв Кріст також звернув увагу на загальну невизначеність, із якою зараз стикається автомобільний ринок. На бізнес одночасно впливають коливання цін на пальне, стан економіки, зміни на фондовому ринку та ситуація з митами. За його словами, компанія й дилери мають діяти разом незалежно від подальшого розвитку подій.
Залучення дилерів має посилити позицію Toyota у діалозі з владою. Власники автосалонів працюють безпосередньо з покупцями та можуть на конкретних прикладах показати, як додаткові витрати позначаються на кінцевій вартості машин. Для Toyota це спосіб перевести дискусію про торговельну політику з рівня корпоративних збитків у площину доступності автомобілів для американців.