Скорее всего, новый бренд получит название Genesis. Ранее это имя планировалось использовать для продажи топовых автомобилей Hyundai в Китае. При этом модели получат буквенно-цифровое обозначение (как в нынешнем модельном ряду Hyundai). Создавать отдельную дилерскую сеть для премиум-бренда корейцы не планируют: дорогие автомобили будут продаваться в тех же автосалонах, что и сейчас.
В 2011 году компания Hyundai продала в США 33 тысячи седанов и купе Genesis (+13 процентов по сравнению с 2010 годом), а также 3193 автомобилей Equus.