Skoda несподівано випередила Porsche за одним із ключових показників прибутковості у Volkswagen Group. За підсумками 2025 року операційна рентабельність продажів чеської марки становила 8,3%, тоді як у Porsche вона впала до 1,1%.
Роком раніше ситуація була зовсім іншою: Porsche завершила 2024 рік із показником 14,1%, а Skoda мала ті самі 8,3%, що й торік. Автомобільний аналітик Маттіас Шмідт на цьому тлі назвав чеську марку «новим Porsche» у складі Volkswagen Group.
Операційна рентабельність продажів показує співвідношення операційного прибутку до виручки. Обидві компанії використовують цей показник у своїй звітності, тому їхні результати можна порівнювати безпосередньо.
Водночас це не означає, що Skoda заробляє на кожному проданому автомобілі більше за Porsche або перетворилася на преміальний бренд. Компанії мають різні ціни, модельні лінійки та структуру витрат. Різниця насамперед демонструє, наскільки різко погіршилися фінансові результати виробника спортивних автомобілів.
На показник Porsche суттєво вплинули надзвичайні витрати обсягом близько 3,9 млрд євро. Компанія також зіткнулася зі слабшим попитом у Китаї, загостренням конкуренції, додатковими витратами через мита та проблемами під час переходу до електромобілів. Тому результат у 1,1% не варто вважати звичайним рівнем прибутковості марки.
У 2026 році Porsche очікує відновлення операційної рентабельності до 5,5-7,5%. Компанія робить ставку на стратегію «цінність замість обсягу», тобто прагне продавати менше автомобілів, але зосередитися на найдорожчих і найприбутковіших моделях.
Skoda, навпаки, досягла 8,3% без разових чинників. Компанія повторила результат попереднього року, одночасно встановивши рекорди за виручкою та операційним прибутком і поставивши клієнтам понад мільйон автомобілів. Успіх забезпечили стабільний попит на масові моделі, зокрема Octavia, та розширення пропозиції доступніших електромобілів.
Порівняння не означає, що Skoda посіла ринкове місце Porsche. Йдеться про фінансову роль усередині Volkswagen Group: раніше саме Porsche була головним джерелом високої рентабельності, тоді як тепер значно стабільніші результати показує чеська марка.