До подписания соглашения с Формулой-1 наиболее заметным присутствием Rolex в автоспорте было спонсирование американской кузовной серии Grand-Am. В следующем сезоне логотипы часовой компании появятся на гоночных трассах, принимающих Гран-при.
Дольше всех официальным хронометристом Формулы-1 числилась фирма Tag Heuer, сотрудничавшая с чемпионатом мира с 1992 по 2003 год. После этого швейцарская компания переключилась на серию INDYCAR, а в 2010 году стала партнером мотоциклетного первенства Moto GP.