Телевизионный продюсер и менеджер артистов шоу-бизнеса, 50-летний Фуллер является создателем известной поп-группы Spice Girls и обладателем франшизы телешоу Pop Idol — в России эта программа известна под названием "Фабрика звезд". Принадлежащая Фуллеру компания XIX Entertainment также ведет дела футболиста Дэвида Бэкхэма и теннисиста Энди Маррея.
Фуллер станет первой фигурой такого масштаба, задействованной в качестве менеджера пилота Формулы-1. Ранее Льюис Хэмилтон заявлял о желании сделать из собственного имени бренд и добиться мировой популярности, выходящей за рамки его деятельности в качестве гонщика. По мнению чемпиона мира, ни один из обычных спортивных менеджеров не способен добиться желаемого эффекта — по этой причине Хэмилтон заинтересовался представителями "закулисья" американского шоу-бизнеса.
Экс-менеджер и отец гонщика, Энтони Хэмилтон, поддержал решение сына. "Льюис нашел правильного человека для ведения дел, - цитирует Хэмилтона-старшего Daily Mail. - Я виделся с Саймоном пару лет назад и уже тогда он возглавлял мой список кандидатов себе на замену. Я рад, что теперь Льюис самостоятельно пришел к такому же решению".
По мнению журнала Billboard, Фуллер является наиболее влиятельным британским музыкальным менеджером всех времен, а в компании Apple Фуллера назвали самым успешным менеджером цифровой эры. По слухам, Хэмилтон познакомился с Фуллером на съемках американской версии шоу "Танцы со звездами", куда гонщик летал для того, чтобы поддержать свою подругу Николь Шерзингер, участвовавшую в передаче.