McLaren представила нову фірмову айдентику, спільну для дорожнього та гоночного підрозділів компанії. Головною зміною став напис McLaren, тоді як добре знайомий вигнутий знак Speedmark зберегли.
Під час створення нового напису дизайнери звернулися до історії засновника марки Брюса Макларена. За основу взяли вивіску над автозаправною та сервісною станцією його родини в Ремуері, передмісті Окленда. Станція належала батькам Брюса - Лесу та Рут Макларен. Саме там він працював над автомобілем, на якому згодом здобув свою першу перемогу в перегонах.
Історичне написання не скопіювали дослівно, а пристосували до сучасного фірмового стилю. За задумом McLaren, воно має нагадувати про новозеландське коріння компанії та водночас об'єднати McLaren Automotive і McLaren Racing під єдиною символікою.
Фірмовий помаранчевий колір Papaya також залишиться частиною образу McLaren. Водночас компанія розширила палітру відтінками, пов'язаними з різними етапами її історії. Зберегли й символ Speedy Kiwi - стилізованого ківі, який нагадує про походження Брюса Макларена.
Нову айдентику поступово використовуватимуть на дорожніх і гоночних автомобілях, у цифрових сервісах, дилерських центрах, корпоративних матеріалах та інших напрямах роботи McLaren.