Директор Coca-Cola по маркетингу в сфере спорта и развлечений Эммануэль Сойдж рассказал, что промо-кампания Burn «сломает устоявшиеся представления о спонсорстве в Формуле-1, привнеся туда музыку и искусство». В свою очередь руководитель Lotus Эрик Булье пообещал сосредоточить продвижение продукта в социальных сетях.
В 2012 году команда Lotus обрела нескольких новых спонсоров. Сотрудничество с коллективом из Энстоуна начала компьютерная компания Microsoft, пищевой гигант Unilever и разработчик игры Angry Birds.